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汽车后桥:北京现代2012完美收官

2020-03-12 22:59:06  来源:http://www.rynok-Lviv.com  编辑:admin

北京现代2012完美收官 北京现代2012完美收官

  近日,继迎来累计第400万辆汽车下线,正式跨入“400万辆车企俱乐部”之后,北京现代11月产销量首次成功突破9万辆。对北京现代来说,这是以“现代速度”再次刷新建厂以来销售纪录的重要时刻,并使北京现代又一次攀上产销量的巅峰。

  至此,作为首都汽车工业的支柱企业北京现代2012年前11月销量达到76.7万辆,已经超过去年全年,今年全年销量有望超过85万辆,为北京现代新的十年发展开了好头。

  2012年是北京现代成立第十年,这一年对北京现代来说收获巨大,不仅销量节节攀高,更是在上个月迎来了成立以来累计第400万辆汽车的下线;今年夏天,北京现代第三工厂在顺义竣工投产,使北京现代的年产能站上100万辆的新台阶;在产品方面,北京现代先后有朗动、全新胜达两款现代全球最先进产品投产上市;与此同时,北京现代还通过体育营销、音乐营销等多种有效的营销手段不断提升品牌形象。

  全系列产品线助力400万达成

  2002年,北京现代第一辆索纳塔轿车下线。这一刻,北京人45年的轿车梦终于梦想成真。当年签约、当年建厂、当年投产,北京现代在徐和谊董事长的领导下,创造了中国乃至世界汽车工业史上的奇迹。

  在这之后的几年,北京现代先后引进了包括伊兰特、途胜等多款车型,目前,北京现代已经实现了从A0级产品到B级车、SUV的全系列产品线,其中在中国竞争最激烈的A级车细分市场,北京现代拥有伊兰特、悦动及朗动三款定位不同的产品,在这一级别市场上牢牢占据领先位置。

  2012年,北京现代在现有产品线已经十分齐全的情况下,不断引进现代汽车全球最先进的产品,朗动、全新胜达先后顺利投产上市,其中朗动已经成为同级别车型中新的销量王者,全新胜达更是在北京现代产品线中首次搭载了一款涡轮增压发动机,进一步提高了北京现代产品的竞争力。

  凭借这些竞争力极强的产品,北京现代开启了极速之旅,创造了享誉业内的“现代速度”,北京现代第400万辆的下线成为为北京现代十周年献礼的最好的礼物。

  世界级工厂确保品质先行

  北京现代的高速增长为其赢得了“现代速度”的美誉,然而行业分析人士普遍认为,在“现代速度”之下蕴藏的是厚积薄发的“现代品质”。北京现代十年来始终坚守着品质经营的理念,在严格的标准体系、不断发展的技术支持以及创新的管理模式这三驾马车的引领下,沿着品质之路不断前行。

  今年年中,北京现代第三工厂正式竣工投产,这个拥有现代汽车全球最先进设备和生产线的工厂,帮助北京现代实现了百万辆的年产能,同时也为北京现代高品质的产品提供了保障。在第三工厂记者看到,下线的车辆在检测线进行100%质量检测,包括四轮定位、灯光检测、底盘、制动性能、淋雨和尾气的检测,之后通过工厂设置的专业试车跑道进行路试,最终送到PDI进行300多项更加细致的检测,保证把高品质的产品送到消费者手中。

  为了确保汽车的质量,北京现代对每一款车型都会进行本土化的环境适应性试验和商品车品质跟踪试验,例如每款新车上市前都要使用国产汽油在漠河、吐鲁番、青藏高原等极端的地理环境中进行反复实验,以确保全新车型满足中国实际路况要求。此外,北京现代还对销售车型进行跟踪试验,例如用国产汽油在漠河、吐鲁番、青藏高原等特殊的地理环境中进行反复跟踪实验等。如今,北京现代第一批进入市场的索纳塔还一直在做跟踪实验。

  品牌力持续提升

  2012年,随着第三工厂的投产,北京现代将建立百万级的产销体系,年销售额也将达到千亿级。此时,塑造一个更为强势的品牌变得尤为重要。在北汽集团战略的指引下,北京现代开始了以提升品牌和服务为核心的“二次飞跃”新征程。胸怀鸿鹄之志的北京现代已经锁定了下一个目标:到2017年,也就是北京现代成立15周年,北京现代将实现累计1000万辆的产销量。

  在未来的时间里,北京现代将进一步提升“现代品牌”,服务“现代客户”,并进一步加大研发投入,加快合资自主品牌和新能源汽车投放,从根本上强化企业竞争优势,为消费者提供更多更好的产品和服务。

  为实现累计1000万辆的目标,北京现代将从两个方向全面发力:一方面,提升“现代品牌”。产品是品牌的基础,产品结构的升级直接影响品牌形象的提升。随着朗动和全新胜达的上市,北京现代在中高端市场的竞争力显著增强。北京现代预计到2017年,中高端车型的销量占比将提升至50%。中高端车型比重的快速提升,反映了北京现代正全力行驶在“品牌升级”的快行道上。

  另一方面,服务“现代客户”。从400万辆到1000万辆,产销量的递增同样意味着保有量与客户群的增长壮大,因此提升客户满意度已经成为北京现代工作的重中之重。为此,北京现代开展了VOC、BTO等卓有成效的举措,大力推进以市场为导向、以消费者为中心的营销体系建设,极大地提升了消费者的信心和满意度。

  同时,北京现代在内部组织机构上进行调整,将原来的售后服务部升级成客户服务室,细化工作内涵,全面服务客户。北京现代计划到2017年IQS、SSI、CSI指标全部进入全国车企前五名,为北京现代实现累计产销1000万辆提供有力支撑。

  特01-特08版采写/新京报记者

  谢涛 梁静晶 张洁 尹蔚